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8 月 4 日消息,曾备受国人追捧的星巴克,如今在中国市场面临严峻挑战。国内媒体报道称,星巴克正考虑出售其中国业务,该业务估值至少 350 亿元,已吸引众多投资方竞相抢购。
星巴克中国业务利润率下滑,是此次出售的重要原因。
在咖啡赛道竞争日益激烈的当下,同行大打价格战,9.9 元一杯的咖啡随处可见,星巴克却难以参与其中,其 20 - 30 元一杯的定价,在性价比上明显落后。
外媒报道显示,星巴克中国股权出售已收到多份要约,估值高达 100 亿美元。Centurium Capital、高瓴资本、KKR 等近 30 家国内外私募股权机构已提交非约束性报价。据悉,星巴克计划保留 30% 的股份,其余股份由多个买家分享,且每个买家持股不超过 30%。上月,星巴克中国相关负责人明确表示,目前并无完全出售中国业务的打算。
截至 2025 年第三财季,星巴克在中国的门店总数已达 7828 家,覆盖超 1000 个县级及以上城市,新店盈利情况良好。在消费能力相对较低的下沉市场,星巴克的定位和价格使其难以拓展,相比竞品优势不足。
比如,幸运咖的美式咖啡仅售 5 元,而星巴克同款则要 27 元,这让小镇青年更倾向于选择低价产品。
事实上,星巴克在中国的价格一直偏高。
国际劳工组织曾调查显示,按平均工资计算,日本消费者一天能买 21 杯星巴克,韩国为 27 杯,而中国仅 6 杯,泰国 4 杯,印度和菲律宾均为 3 杯。
星巴克中杯拿铁在中国售价 30 元,高于韩国(约合人民币 27.25 元)和泰国(约合人民币 25.54 元)。面对激烈竞争,星巴克中国业务的出售,能否帮助其重振市场,值得关注。
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