【球盟会】40℃高温下可乐冰红茶却卖不动！夏日“快乐水”正在失宠

摘要

近日，全国多地迎来突破40℃的酷暑高温，按照往年市场规律，正是冰镇汽水、瓶装冰红茶的销售黄金旺季。但今年线下市场却出现反常现象：曾经霸占冰柜C位的可乐、冰红茶等含糖饮料库存积压，即便打折促销，销量依旧持续走低。

球盟会官网报道

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近日，全国多地迎来突破40℃的酷暑高温，按照往年市场规律，正是冰镇汽水、瓶装冰红茶的销售黄金旺季。但今年线下市场却出现反常现象：曾经霸占冰柜C位的可乐、冰红茶等含糖饮料库存积压，即便打折促销，销量依旧持续走低。

不少零售店主表示，往年三伏天每天都要频繁补货的可乐、冰红茶，今年冰柜里堆满现货，周转速度大幅放缓，部分门店销量仅有往年的三分之一。有商户做买赠促销时，甚至遇到顾客主动拒绝赠送的碳酸饮料，希望换成矿泉水或者无糖茶饮的情况。批发市场的压力更为突出，部分经销商仓库囤积大量碳酸与甜茶货品，半个月出货量不足去年同期三成，库存周转周期由常规30天拉长至60‑90天，不少临期产品只能折价甩卖。

据第三方检测马上赢CT监测数据显示，2026年第二季度饮料品类销售额同比下滑11.8%，跌幅居线下零售所有大类之首。

细分品类走势分化尤为突出：

汽水（碳酸饮料）：同比下降12.2%⬇

即饮果汁：同比下降14.8%⬇

中式养生水：同比下降20.1%⬇

无糖即饮茶：逆势增长16.1%⬆

即饮咖啡：小幅增长0.35%⬆

电解质水销量同步走高，成为整个饮料市场为数不多的增长赛道。

快乐水集体遇冷，并非单一原因造成。最核心的变化来自消费者观念的转变，健康控糖成为选购饮品的重要标尺。越来越多年轻人买饮料会优先翻看配料表，主动规避高糖产品。不少消费者反馈，含糖饮料喝下之后短暂爽快，过后口中发黏，反而越喝越渴，高温天气下，无糖茶、电解质水补水的体验更适配需求 。

市场供给端选择爆炸式扩容，也持续分流瓶装甜饮料的客源。平价现制茶饮、冰咖啡门店遍布大街小巷，消费者可以自由调整糖度；同时瓶装赛道新品层出不穷，无糖茶、电解质水、天然矿泉水价位和传统汽水高度重合，给了消费者充足替代选项，曾经可乐冰红茶独霸夏天的局面不复存在。

当然这并不代表传统快乐水彻底消失。采访中依旧有不少消费者，会在聚餐、夜宵的时候购买冰可乐，只是复购频次、消费总量明显收缩，从“夏日日常刚需”，转变为偶尔解馋的消遣饮品。

这个夏天，盒友们更多选择的是无糖饮料还是传统快乐水？