【球盟会】国产老字号酱油，因为二次元看板娘在日本火了？

摘要

一个在日本生活的华人，走进物产店想买瓶酱油。货架上摆着珠江桥牌生抽，瓶身上印着一个旗袍丸子头、大眼睛的萌系少女，画风复古得有点刻板，旁边就差一只熊猫了。

球盟会官网报道

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一个在日本生活的华人，走进物产店想买瓶酱油。

货架上摆着珠江桥牌生抽，瓶身上印着一个旗袍丸子头、大眼睛的萌系少女，画风复古得有点刻板，旁边就差一只熊猫了。

他把照片发到网上，评论区直接跑偏了：

“这生抽的看板娘长得真的好像银魂的阿妙，但阿妙烧菜又很难吃。”

“其实他们应该和中华小当家买版权做封面就好啦。”

“你不说我以为汽水。”

有人猜这是日本进口商私自改的包装。结果香港网友冒出来说了一句：小乔早就在香港混了快十年了。

小桥是谁

厨娘小桥，珠江桥牌酱油的看板娘，画师是香港的Exam Sum。

2016年夏天，珠江桥牌办了个“美女厨房”烹饪班活动，广告公司老板知道Exam平时喜欢画萌系插图，就把他的画拿给品牌方看。品牌方觉得可行，决定用萌系厨娘来做活动推广。

小桥的设定很务实。围裙、盘发，气质贤淑，走的是传统、亲近、健康的路子，不像那种花里胡哨的二次元角色，更像一个真的会站在灶台前给你做饭的人。

2017年，小桥登上了香港的叮叮车。

好几辆双层电车被涂成了她的主题涂装，每辆车的配色和衣服还不一样，分别对应蚝油、生抽、辣椒酱不同的产品线。送货卡车的车身广告也是她。

香港本地超市里，印着二次元妹子的珠江桥酱油就这么摆着卖。

官方还开了账号跟粉丝互动，连载四格漫画，后来陆续推出了小桥的姐姐大桥、黑猫大豆和金发女孩Cha Cha的设定。

日本网友也在Twitter上转发了叮叮车的照片，说这是香港第一辆“痛电车”。

对日本宅文化来说，酱油品牌搞痛车不是什么新鲜事，但这件事发生在香港，发生在一个传统老字号身上，就有点意思了。

并非突然出现，而是领先版本10年

日本物产店里的珠江桥酱油，用的就是香港这套已经跑了快十年的IP，不是什么日本商家脑洞大开，也不是临时赶工做的本地化包装。

不过2016~2017年，二次元营销在国内还远没有成为主流。老字号酱油品牌找一个画师画萌系看板娘，印到电车上，这件事在当时被认为是“二次元文化在香港的一大突破”。

十年后，这套东西被原封不动地搬到日本货架上，日本网友的反应是“这波入乡随俗太会了”。

但实际上，小桥压根没打算“入乡随俗”——她的画风从一开始就是参考日系的，只是比她真正到达日本，早了将近十年。

内地网友看到照片之后的第一反应是：“怎么我们没见过。”

珠江桥后来在内地也搞过一个蓝头发的Q版小乔，跟香港这个版本明显不是同一个东西。

更值得注意的是后续效应。珠江桥的小桥火了之后，香港另一家酱油品牌美味栈也坐不住了，2017年6月公开招募画师，画出了自己的酱油少女“悠美”，黄色丝带双马尾，后来还经常被用来戏仿各种社会热点。

至于小桥，她现在还在香港的叮叮车上。下次去香港，坐电车的时候可以留意一眼，说不定就偶遇了这位“酱油娘”。她已经在车上待了快十年了，比很多人的工龄都长。