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2019年起，因美妆品牌纪梵希发布一则涉及“台独”问题的官方微博，招致抵制声浪。事件后，纪梵希在中国大陆市场暴跌。而时隔不到一年，蔡徐坤成为了新的代言人，却遭到了“败坏好感”的指责。
纪梵希辱华事件不到一年，蔡
2020年7月，蔡徐坤成为纪梵希中国区官方代言人。随后，“蔡徐坤代言纪梵希”成为热搜。但有网友以纪梵希“支持台独”的事件为背景，大量反复跟帖，批评蔡徐坤没有对纪梵希事件发声并保持沉默，背叛了国家和人民。
对此，网友的态度褒贬不一。有人认为蔡徐坤有权利选择自己的工作和代言，毕竟他只是一个普通人。但也有人认为代言是公开的，代表的是品牌和国家形象，蔡徐坤的行为不尽人意，败坏了他的好感度，甚至败坏了品牌。
纪梵希辱华事件不到一年，蔡
总的来说，纪梵希事件给品牌代言带来了更为复杂的意义，代言人的每一项行为都会被关注并可能触发舆论风波。品牌需要更加审慎的选择代言人，代言人也需要对其选择作出充分的思考和准备。
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