【球盟会】腾讯这款不像二游的二游终于快要上线了

摘要

已经很久没有二游项目组，敢在公开场合大声宣布“我们不是传统二游”了。

球盟会官网报道

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已经很久没有二游项目组，敢在公开场合大声宣布“我们不是传统二游”了。

时间拨回2、3年前，二游市场挤压后，很多厂商在宣发二游时，都有这么说过。原因其实很简单，之前的二游同质化严重，并且比较“小”，说自己不是传统二游，好像自己就有更庞大的研发成本和更硬核的玩法包装，能吸引原本只游玩主机或传统商业大作的泛用户群体，做出更大的DAU。

但随着时间推移，基本没有厂商这么说了。原因并不复杂。一是很多游戏这么说完没多久，就在玩法深度和长线运营上双双溃败了。

其次，由于这些溃败的游戏并没有扎实的内容，却想着跟二游“切割”，玩家在经历了无数次“欺诈”后，已经对这种虚无缥缈的品类概念彻底祛魅。

今天开启公测前瞻直播、将于5月28日上线的《卡厄思梦境》，虽然没有公开宣布过“我们不是传统二游”，但却真切地给人一种“去二游化”的实感。

为什么这么说呢？

从产品形态来看，我们在之前的 《爆肝500小时，腾讯最新二游夯在哪？》里有详细介绍，研发团队没有采取传统二游重角色内容、轻玩法的策略，而是凭借扎实的肉鸽卡牌玩法，稳稳切中了核心玩家的痛点，向玩家们呈现一款真正好玩的、可以作为长期寄托玩下去的游戏。

这种做法在海外市场已经得到验证的亮眼表现。在全球范围内，《卡厄思梦境》上线后的营收表现和活跃用户留存率都展现出了极强的韧性。

社区内，相比于传统二游社区里无休止的剧情争议或角色强度争吵，《卡厄思梦境》的玩家生态更加良性，绝大多数集中在如何攻略大龟裂（高难本），以及不同存储数据的build策略上。

可以明显看出，区别于以前那些只会拿玩法做噱头的“说自己不是二游”的游戏，《卡厄思梦境》是真的想摆脱传统二游标签的束缚。

要把这样一款极具差异化的游戏放到国内来运营，国服团队就不得不考虑，如何精准、审慎地去把宣发和本地化工作做好。

非典型二游的发行解法

从国服首曝至今的预热动作来看，《卡厄思梦境》的宣发可以用四个词来概括：玩法驱动、品质背书、体验优化、快节奏推进。

截至发稿，国服的官网预约量已突破500万，B站官号的播放量也超过了千万量级，在腾讯旗下的日韩代理二游中处于较高水平。在近期的几个二游不常见的”真人小剧场“视频下，也能看到各路玩家对官方玩梗的好评讨论。

首先是“玩法驱动”。传统二游的宣发逻辑，往往将绝大部分预算倾注在剧情、角色PV，通过线下展台coser、线上meme事件等，用情感共鸣加社交裂变来预热市场。

而在《卡厄思梦境》国服的首曝PV和官方宣传中，项目组更多在强调肉鸽局内构筑与肉鸽卡牌融合的核心玩法。线下，官方还在漫展展台设计中还原游戏中的“崩溃”系统，将玩法机制本身转化为展台体验。

其次是“品质背书”。对于熟悉海外游戏市场的玩家来说，研发团队过往的成功经验，成为了《卡厄思梦境》最坚实的护城河。在宣发环节，国服团队发布大量动态，通过角色演示，来展示游戏顶级的2D动画演出水准和成熟的底层架构。

之前游戏国服发行制作人德芙在 接受竞核采访时，提出了产品需要“用品质、玩法、内容力三条腿走路”的理念，强调“只有各方面都做到80分以上，产品才能在市场上立住脚”。

宣传中也反复强调开发团队SUPER CREATIVE的前作《第七史诗》积累的优秀口碑，以“E7团队新作”作为品质背书的核心标签。同时，官方对玩家反馈的快速响应也多次被媒体和KOL提到，例如在国际服上线后通过直播回应剧情争议、承诺主线重制等。

“体验优化”则是国服宣发矩阵中的关键一环，主要分为剧情优化和肝度优化。如果说上面两点主要面向新玩家，这一点则是面向在国际服踩过坑的老玩家。

在剧情层面，国服的动作堪称大刀阔斧。前瞻直播确认，游戏第1至5章的剧情进行了全面重制，这部分正是国际服早期曾引发过负面舆情的痛点。

国服团队不仅联合研发共同推动了剧情优化，更关键的是，这项重制内容将优先于海外服，在5月28日公测时直接实装。

这意味着国服玩家在开局就能体验到毫无毒点的“完全体”剧情，这种体验既能极大提升了玩家的代入感，也拔高了国服初期的口碑预期。

在减负和优化方面，国服更是将体验拉满。存储数据获取难度进行了大幅度下调，首两次卡牌复制、删除闪光卡牌等操作不再计算PT值。

以及，“零式系统”的升级让探索更加便捷，特定节点新增的“冥想”功能，让玩家在局内火堆处能重新灵光一闪，大幅增加了策略调整的容错率。此外，新增的道具“可能性核心”可以重新灵光一闪卡牌，以及能够指定进行复制的节点，都让构筑完美的存储数据变得前所未有地轻松。

针对长期痛点，国服还实装了通关卡厄思关卡后的消耗道具跳过战斗功能。新增的领航者同步功能，则允许玩家直接根据账号等级同步阶段性养成效果，实现了真正的护肝减负。以上本来在国际服S2赛季才上线的功能，国服玩家开服就能享受到。

最后是“快节奏推进”。从国服首曝到宣布公测，整个宣发周期被压缩得非常紧凑。这种闪电战式的节奏，有效避免了玩家在漫长的等待期中流失热情，同时也能够印证国服发行团队对项目的信心。

用先行内容带来诚意

更加特别的是，除了上述的“体验优化”，国服这次上线，会推出不少国服抢先的内容。

在二游市场，外服早于国服上线的游戏，往往会面临严重的“千里眼”效应。玩家可以提前预知未来的卡池和版本更迭，从而进入功利的资源囤积状态，导致游戏前期的商业化和活跃度受到严重冲击。

如何破局？我们在之前《NIKKE》上线国服前的 《腾讯是怎么理解二游玩家的？》指出，对抗“千里眼”最好的方式，就是进行内容倒挂。

也就是将国际服历经数月甚至大半年迭代后才完善的优化版本，作为国服的首发基础。同时，前置高人气内容和系统级优化，直接给国服玩家提供一个“避坑版”的终极体验。

《卡厄思梦境》国服显然深谙此道，甚至在执行力度上更加激进。在本次直播中，最引人注目的莫过于国服全新角色绯的登场。

绯是真正意义上的全球首发。更令人惊艳的是绯的角色设计。在国潮美少女同质化严重的当下，她的设计灵感大胆地取自古老“傩文化”中的“方相氏”设定。

她被设定为“宇宙史上悬赏金额最高的危险人物”。带有东方傩文化的神秘感，与游戏本身的暗黑张力相结合，赋予了绯极具东方神秘气质的设定魅力。

为了深化这一角色的文化厚度，国服甚至跨界与非遗傩文化展开了联动。这种“游戏+非遗”的多元联动，让一款黑暗幻想的二次元游戏，给玩家带来更具丰富层次的体验。

除了绯之外，辅战员“芮香”也同样将在公测首日抢先与国服玩家见面。两位重量级角色的前置，将在较大程度上改变国服开荒期的配队环境，为玩家提供全新的体验。

玩法扩展方面，国服直接端出了两个全新的重磅模式。其一是将在中后期解锁的“哀嚎螺旋塔”，玩家用存档在局外进行爬塔战斗，既考验玩家卡池深度，又验证玩家配队思路和存档强度，有效填充了游戏长草期的内容消耗。

其二则是主打纯粹肉鸽体验的“出击”玩法。在这里，玩家无法携带任何外部存档。局内反而会放开各种限制，玩家将指挥1名主战员开始探索，并在过程中逐渐将队伍扩大至4人，后续的每一名主战员，都会以不同的形式加入。这是一种酣畅淋漓、纯粹考验战术抉择和临场应变能力的肉鸽对局。

加上暑期完成绝大部分内容全球同步的承诺、全中文配音的实装、开服将新战员加入卡池，以及上海交通卡等三大品牌的异业联动。国服的本地化，打出了一套诚意满满的组合拳。

一份同时写给新老玩家的答卷

对《卡厄思梦境》的未来进行展望，可能有些同行朋友，会因它的体量和重玩法，做一些悲观预测。我觉得没必要，他选择的是一条前人没走过的路。

可能很多既喜欢二次元高品质美术，又极度渴求深度硬核玩法的玩家，最终都会被这款产品的扎实内容所吸引。

另外值得一提的是，由于《卡厄思梦境》产品调性和用户画像极其特别，可能很多核心玩家早已经在国际服里长期体验过这款游戏，甚至有过付费，并深度参与过社区的攻略讨论。

那么，国服对于这些老玩家来说，是否还具备强大的吸引力呢？答案毋庸置疑，是。

这种吸引力，源于国服真正解决了玩家在海外开荒时的所有核心痛点。

很多老玩家在国际服前期其实踩了无数的坑。不管是一不小心满命友纪的玩家，还是刷了百把肉鸽不出适配存档、错失大龟裂一档的玩家，他们都曾因本地化内容的缺失、外服沟通环境的障碍而玩得不自在。

但如今，国服通过这套先行优化策略，提供了一个完美的的全新开局机会。

我们有理由相信，在5月28日公测开启后，《卡厄思梦境》不仅能凭借硬核的品质站稳脚跟，更有望成为今年国内游戏市场中，依靠纯粹游戏性成功突围的标杆级产品。